기후 기반 스킨케어 브랜드 엑시스와이 (AXIS-Y)가 지난 6월 4일부터 17일까지 서울 성수동에 위치한 무신사 뷰티 스페이스에서 국내 첫 오프라인 팝업스토어를 운영했다.
전 세계 61개국에서 꾸준히 인기를 얻으며 글로벌 팬층을 보유한 엑시스와이는 해외에서는 다수의 팝업 행사를 진행해왔으나, 국내 소비자와 직접 만나는 오프라인 행사는 이번이 처음이다.
엑시스와이의 이번 팝업은 ‘오늘, 당신의 피부 날씨는?’이라는 메시지를 주제로, 날씨에 따라 변화하는 피부 상태에 맞춘 브랜드 철학을 감각적으로 구현했다.
내부는 구름 모양의 구조물, 빛과 그림자의 조화를 활용한 공간 연출, 투명 디스플레이 등을 통해 기후 맞춤형 스킨케어 솔루션의 핵심 가치를 전달했다.
현장에서는 오는 6월 23일 정식 출시를 앞둔 ‘비타 글로우 립오일’을 체험할 수 있다.
또한 ‘잡티케어 글로우 세럼’, ‘비건 콜라겐 아이세럼’, ‘안녕 스트레스 무기자차 V3’ 등 엑시스와이의 대표 제품들도 자유롭게 사용해볼 수 있도록 구성됐다.
방문객을 위한 현장 이벤트도 풍성하게 마련됐다.
브랜드 공식 계정 팔로우 및 무신사 브랜드 페이지 좋아요를 누르면 선크림을 증정하는 이벤트가 운영됐고, 프린코 게임 및 마차에서 제공되는 머랭쿠키, 구름 컨셉의 포토존 등 체험 요소도 더해졌다.
엑시스와이는 이번 팝업스토어를 통해 브랜드가 추구하는 ‘기후 맞춤형 스킨케어’라는 철학을 직접 경험할 수 있도록 공간을 구성했다 알렸다.
향후에도 감각적이고 체험 중심의 콘텐츠를 통해 소비자와의 접점을 확장해 나가겠다는 계획을 밝혔다.
한편 엑시스와이는 이번 무신사 팝업스토어뿐 아니라 서울재즈페스티벌 부스, 신세계 면세점 팝업 등 다양한 채널을 통해 체험형 마케팅을 강화하고 있다.
박세준 (karung2@sabanamedia.com) 기사제보
